القيادة من خلال التسويق والعلاقات العامة (MPR)
دورة مكثفة لمدة 5 أيام · بالعربية والإنجليزية واللغات الأوروبية
- المدة5 أيام
- الأسلوبحضوري أو مباشرة عبر الإنترنت
- اللغةالعربية أو الإنجليزية أو لغة أوروبية
- الشهادةشهادة حضور من ARUK
- الرسوممن £2,280 + ضريبة القيمة المضافة
يدرس العاملون في التسويق وممارسو العلاقات العامة (PR) واختصاصيو الاتصال تكامل الوظيفتين عبر العلاقات العامة التسويقية (MPR). يمتد البرنامج 5 أيام ويضم 6 وحدات، من النظريات المعتمدة والتخطيط الاستراتيجي إلى العلاقات الإعلامية والحملات الرقمية. يعمل المشاركون على إشراك أصحاب المصلحة ورسائل الأزمات والتقييم، ثم يبحثون الاستدامة والتحليلات والممارسة عبر الثقافات.
حضوري
دورات عامة في مدننا
- 19–23 أكتوبر 2026مسقط£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 2–6 نوفمبر 2026المنامة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 16–20 نوفمبر 2026برشلونة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 7–11 ديسمبر 2026فرانكفورت£2,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 21–25 ديسمبر 2026دبي£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 11–15 يناير 2027برشلونة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
عرض 23 موعداً إضافياً
- 25–29 يناير 2027برلين£3,400 + ضريبة القيمة المضافة
- 8–12 فبراير 2027باريس£3,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 22–26 فبراير 2027ميلانو£3,400 + ضريبة القيمة المضافة
- 1–5 مارس 2027فرانكفورت£2,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 15–19 مارس 2027ملقة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 5–9 أبريل 2027سراييفو£3,400 + ضريبة القيمة المضافة
- 19–23 أبريل 2027برشلونة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 3–7 مايو 2027فرانكفورت£2,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 17–21 مايو 2027دبي£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 14–18 يونيو 2027برشلونة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 28 يونيو – 2 يوليو 2027الرياض£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 12–16 يوليو 2027باريس£3,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 26–30 يوليو 2027الدوحة£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 2–6 أغسطس 2027فرانكفورت£2,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 16–20 أغسطس 2027جنيف£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 6–10 سبتمبر 2027أبوظبي£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 20–24 سبتمبر 2027برشلونة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 4–8 أكتوبر 2027فرانكفورت£2,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 18–22 أكتوبر 2027القاهرة£2,280 + ضريبة القيمة المضافة
- 8–12 نوفمبر 2027برشلونة£3,080 + ضريبة القيمة المضافة
- 22–26 نوفمبر 2027جدة£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
- 13–17 ديسمبر 2027باريس£3,600 + ضريبة القيمة المضافة
- 27–31 ديسمبر 2027سنغافورة£4,200 + ضريبة القيمة المضافة
خصم للمجموعات: مشاركان 20% · 3 مشاركين 35% · 5 مشاركين أو أكثر 50%
لا تناسبك هذه المواعيد؟ يمكننا تقديم هذه الدورة لفريقك في المواعيد التي تناسبكم. اطلب مواعيد خاصة · خيارات التدريب الداخلي
مباشرة عبر الإنترنت
مع مدرب، في مواعيد تناسب فريقك
يمكن تقديم هذه الدورة مباشرة عبر الإنترنت على يد مدرب، بالعربية أو الإنجليزية أو أي لغة أوروبية، لفرد أو لفريق كامل.
£1,850 + ضريبة القيمة المضافة
خصم للمجموعات: مشاركان 20% · 3 مشاركين 35% · 5 مشاركين أو أكثر 50%
خصّص هذه الدورة
اختر ما تريد تغييره، وسنرسل لك عرضاً بالتفاصيل والسعر.
نظرة عامة على الدورة
تربط العلاقات العامة التسويقية الوعي بالعلامة والثقة وسمعة المؤسسة بأهداف الأعمال. يبحث المشاركون تطورها ومكوناتها، ثم يدرسون دمج استراتيجيات التسويق والعلاقات العامة لمخاطبة جمهور متنوع. وتترافق الممارسة الإعلامية التقليدية مع المنصات الرقمية والتسويق بالمؤثرين والأساليب المستجدة. ويشمل البرنامج التطبيق العملي.
تبدأ الدورة بموقع MPR في الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) والنظريات الموجهة لها، ومنها نماذج Grunig وHunt الأربعة ونموذج PESO. تتناول جلسات التخطيط الاستراتيجية وسرد قصة العلامة والتكتيكات والتواصل أثناء الأزمات، مع إدراج القياس والتقييم في عملية التخطيط. ويشمل العمل على العلاقات الإعلامية تحديد أصحاب المصلحة والمؤتمرات الصحفية والتغطية السلبية.
تتابع الجلسات الرقمية المحتوى من إعداده إلى توزيعه وتبحث استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة الأزمات الرقمية. وتدعم التطبيقات والمشروعات العملية والحالات هذا العمل. وتبحث الوحدة الأخيرة البيانات والتحليلات والاستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR)، إلى جانب MPR العالمية وعبر الثقافات والتوقعات والتحديات المستقبلية.
أهداف الدورة
بنهاية الدورة، سيكون المشاركون قادرين على:
- شرح تطور MPR وأهميتها ومكوناتها الرئيسية
- تطبيق مبادئ التخطيط الاستراتيجي لتصميم استراتيجية MPR وتنفيذها
- بناء العلاقات مع الإعلام وأصحاب المصلحة الرئيسيين وإدارتها
- دمج إعداد المحتوى والتسويق بالمؤثرين وإدارة الأزمات الرقمية في حملات MPR
- تقييم الاتجاهات المستجدة والتحليلات والاستدامة والعولمة لصياغة استجابات للتحديات المستقبلية في MPR
الكفاءات المستهدفة
- التواصل الاستراتيجي
- تطوير العلاقات الإعلامية
- تحديد أصحاب المصلحة وتحليلهم
- إدارة التواصل أثناء الأزمات
- التفاعل الإعلامي عبر المنصات
- التقييم وإعداد التقارير
الفئة المستهدفة
تناسب هذه الدورة:
- العاملون في التسويق
- ممارسو العلاقات العامة
- اختصاصيو الاتصال
- الراغبون في تطوير خبرتهم عبر التسويق والعلاقات العامة
منهجية التدريب
- تتيح النقاشات العامة والحالات الدراسية تعلمًا تفاعليًا.
- تدعم تمارين الفرق والتقييمات والاستبيانات العمل على موضوعات الدورة.
محاور الدورة
- المحور 1
أسس MPR وتطورها
- تعريف MPR ونطاقها
- تطور MPR عبر الزمن
- موقع MPR في الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC)
- المحور 2
النظريات والنماذج والأخلاقيات المهنية
- نماذج Grunig وHunt الأربعة للعلاقات العامة (PR)
- الإعلام المدفوع والمكتسب والمشترك والمملوك في نموذج PESO
- تطبيق نظرية إدارة العلاقات على MPR
- المسائل الأخلاقية في MPR
- المحور 3
تخطيط استراتيجية MPR ورسائلها
- تطوير استراتيجية MPR
- إعداد الرسائل وسرد قصص العلامة
- أدوات MPR وتكتيكاتها
- التواصل أثناء الأزمات ضمن MPR
- قياس فاعلية MPR وتقييمها
- المحور 4
العلاقات الإعلامية وأصحاب المصلحة
- فهم العلاقات مع الإعلام
- التعامل مع أنواع الإعلام المختلفة
- تحديد أصحاب المصلحة وإشراكهم
- تنظيم الفعاليات الإعلامية والمؤتمرات الصحفية
- الاستجابة للتغطية الإعلامية السلبية
- المحور 5
المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي
- دور الإعلام الرقمي في MPR
- تطوير استراتيجيات التواصل الاجتماعي في MPR
- إعداد المحتوى وتوزيعه
- التسويق بالمؤثرين ضمن MPR
- إدارة الأزمات عبر القنوات الرقمية
- المحور 6
التطورات المستقبلية في MPR
- الاتجاهات المستجدة في MPR
- استخدام البيانات والتحليلات في MPR
- الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR)
- العولمة وMPR عبر الثقافات
- التوقعات والتحديات المستقبلية في MPR
الشهادة
يحصل كل مشارك يُكمل الدورة على شهادة حضور من ARUK Training.
أسئلة شائعة
كيف أسجّل في الدورة؟
اختر الموعد والمدينة من جدول المواعيد واضغط «سجّل»، أو أرسل لنا استفساراً. سيؤكد فريقنا حجزك ويرسل لك الفاتورة.
هل الرسوم تشمل ضريبة القيمة المضافة؟
الرسوم معروضة لكل مشارك ولا تشمل ضريبة القيمة المضافة، والتي تُضاف إلى الفاتورة عند انطباقها.
هل يمكن تقديم هذه الدورة لفريقنا فقط؟
نعم. يمكن تقديم أي دورة من دورات ARUK داخل مؤسستك، أو في قاعة اجتماعات نحجزها لكم، أو بشكل فردي.
هل تتوفر الدورة عبر الإنترنت؟
نعم. نقدّم الدورة مباشرة عبر الإنترنت على يد مدرب، في مواعيد تناسب فريقك، برسوم £1,850 + ضريبة القيمة المضافة للمشارك.
هل يوجد خصم للمجموعات؟
نعم. خصم 20% لمشاركَين، و35% لثلاثة مشاركين، و50% لخمسة مشاركين أو أكثر في الدورة نفسها.
هل يمكن تقديم الدورة بالعربية أو بلغة أخرى؟
نعم. يمكن تقديم دوراتنا بالعربية أو الإنجليزية أو أي لغة أوروبية، على يد مدرب يدرّس بهذه اللغة. اذكر اللغة المفضلة عند التسجيل أو الاستفسار.
ما الشهادة التي سأحصل عليها؟
شهادة حضور من ARUK Training.
